En partenariat avec Ipsos OTX MediaCT, OurMobilePlanet (étude mondiale de référence sur l’usage du smartphone, dans 40 pays) nous dévoile les résultats de l’enquête réalisée auprès d’un échantillon de 1 000 français déclarant utiliser un téléphone portable pour surfer sur internet.
Quelle est aujourd’hui la principale utilisation du smartphone au quotidien ? Quelles sont les habitudes de ses utilisateurs en matière de recherches mobiles, de consultation et de consommation ?
- Le taux d’équipement des Français en smartphone est en hausse depuis 2011 et atteint aujourd’hui 42%
- 77% des sondés ne quittent jamais leur smartphone, toujours allumé et à portée de main
- Les smartphones sont principalement utilisés : A la maison (98%), au travail (79%), en déplacement (76%), dans un magasin (76%)
- 55% consultent internet sur leur smartphone au moins une fois par jour : E-mails (62%), moteurs de recherche (48%), réseaux sociaux (43%)
- 76% utilisent leur smartphone tout en réalisant une autre activité : regarder la télévision (53%), écouter la musique (47%), consulter internet (29%), regarder un film (28%)
- 23% préféreraient renoncer à la télévision plutôt qu’à leur smartphone
- Les applications sont omniprésentes : 36 installées en moyenne sur un téléphone, dont 6 payantes et 10 utilisées au cours des 30 derniers jours
- 70% ont effectué une recherche de produit ou de service sur leur téléphone
- 47% ont effectué une recherche sur mobile après avoir vu une annonce : télévision (41%), en magasin (37%), revue (36%), panneau publicitaire (34%)
- 30% des recherches effectuées sur smartphone donnent lieu à des achats sur ordinateur et 22% à des achats en magasin
- 25% des utilisateurs de smartphones ont déjà acheté un produit ou un service sur leur smartphone
- 16% ont l’intention d’effectuer davantage d’achats sur leur mobile (m-commerce va continuer de croître
Sources : http://www.thinkwithgoogle.com et http://www.ipsos.fr
